特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、6月中国手游发行商全球收入排行榜
Sensor Tower商店情报平台显示，2024年6月共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.4亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入39.2%。从厂商来看，腾讯、网易以及米哈游排名前三。
库洛开放世界RPG手游《鸣潮》于6月28日推出1.1版本「往岁乘霄醒惊蛰」，迎来上市后的第2个流水峰值，位列本期全球手游畅销榜第15名。6月来自海外市场的收入占比已经超过80%。发行商库洛游戏收入环比增长106%，排名大幅前进10位，跻身中国手游发行商收入榜第8名，全球发行商收入榜第24名。
哔哩哔哩发行的首款SLG手游，《三国：谋定天下》于6月13日正式上线，当天即冲入中国iPhone手游畅销榜前三。发行商创下过去8年来的最高纪录，6月收入环比增长380%，首次闯进榜单前十。——Sensor Tower
2、6月新游数据公布：新游数量达19款
从上榜新游数量来看，整体暴涨近一倍达到了19款。其中腾讯、网易持续发力，连续两月都有重磅产品落地；与此同时，更有点点互动、西山居、中手游等携旗下知名产品于上月亮相。产品数量增幅的同时，本月仍然有超千万美元流水级别的爆款产品出现。新游市场强劲的上升势头之下，也令我们对年度整个游戏市场的表现满怀期待。
从数据来看，《三国：谋定天下》上月拿下国内新游过半流水。而点点互动旗下去年在海外大杀四方的黑马产品，将冰雪末日这一题材发扬光大的《无尽冬日》也是继小程序在国内取得不俗成绩后于月初正式上线，并同样取得过千万美元的流水。此外，由贪玩游戏负责国内发行的动物题材SLG《野兽领主：新世界》以及中手游旗下国内知名网文IP改编手游作品《斗破苍穹：巅峰对决》也都在上线首月于国内市场取得了不错的成绩。——点点数据
3、头部重游影响力依旧巨大，创新小游戏将占领巨大市场份额央视市场研究(CTR)移动用户指数事业部近日发布了《2024年快手移动游戏行业白皮书》。该报告指出，经典 IP 持续发力,端游转手游模式成熟,头部重游影响力依旧巨大，CTR-Xinghan(星汉)移动用户分析系统显示经典IP 类手游月活用户数峰值已超 2000万，29 岁及以下的年轻用户占比达到52.8%，可见经典 IP 对年轻用户同样具备吸引力。同时报告认为，页游没落，小程序游戏快速兴起。因为Wind 数据显示,页游相对端游渗透率在 2015 年达到峰值(36.0%)，而伽马数据显示当前小游戏市场在移动游戏市场的渗透率不足 10.0%,尽管其 2023年市场规模约达 200亿元,但对标页游/端游的渗透率高点小游戏仍有较大提升空间
4、手游APP投放游戏数为近3年最低
DataEye本周正式发布了《2024上半年大陆市场手游效果广告白皮书》报告。报告显示，2024上半年大陆市场手游APP在投游戏数约1.46万款，同比2023上半年的1.62万款下滑9.9%，为近3年最低。一方面是激烈的投流市场竞争，导致获量价格上涨，同质化产品不再投流，转而做效果型达人营销等其它方式获量，特别是大DAU游戏的持续出现，挤压了MMO和中小游戏的获量空间；另一方面是一大批中小游戏企业（特别是专做IAA的企业）转型做小游戏。
5、DataEye：大陆广告主在海外市场数量最多
DataEye本周正式发布了《2024上半年海外市场手游效果广告白皮书》报告。报告显示，2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP投放素材量（去重，视频+图片）达到850万，同比下降6.81%。虽然海外手游市场整体在复苏，但具体到买量投流，竞争进一步加剧，呈现“少部分游戏投出大量素材”的态势。上半年月均在投手游数超4万，但新增投放手游数同比就减少了49%。从投放主体所在地来看，中国大陆企业从数量来说依然是海外市场第一大广告主，占比相比2023年同期提升了3%。——DataEye
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材环比上周小幅度增长，日均投放素材量为95万组。
2、游戏数
本周日均在投游戏数继续提升，日均投放游戏数约升至1.6万款。
3、中重度素材投放TOP
《野兽领主：新世界》坐稳榜首，《最强祖师》本周增投，升至第8名。
《奇妙庄园》继续霸榜，《王者荣耀国际版》本周增投，升至出海周榜第8名。
4、国内案例
7月11日，《极品飞车：集结》上线，首日投放素材超过8700条素材，登顶iOS免费榜。
5、海外案例
6月20日，王者荣耀国际服《Honor of Kings》上线东南亚、北美、欧洲、日韩和拉美等市场。本周加大投放，升至出海榜第8名。
三、公关传播侧
1、绝区零移动端首月有望超1亿美元
据商业数据公司App Magic估算，上线近一周的《绝区零》的全球收入已超过2500万美元，包含iOS和安卓平台。这其中，收入近一半来自中国大陆市场，25%来自日本，8%来自美国。此外，考虑到游戏还有PC和PS5版本，实际收入应会比2500万更高。如果《绝区零》能保持这样的势头，仅移动端首月流水就有望突破1亿美元，超越《崩坏：星穹铁道》的同期表现。腾讯《极品飞车：集结》已于本周开启公测，周杰伦担任该作的代言人。在宣传短片中，周杰伦驾驶经典的AE86，复刻电影《头文字D》。同时相关话题“周杰伦cos藤原拓海”也迅速登上微博热搜。数据显示，该话题目前阅读量3100万，热搜榜最高位置是第29名。
3、《世界之外》剧情疑抄袭，官方回应将严肃处理
7月12日凌晨，网易旗下乙女游戏《世界之外》被指新活动剧情疑似抄袭某平台小说作品。晚些时候，有网友整理了剧情调色盘进行对比。
对此，《世界之外》在12日午间发布公告回应：“项目组重视原创、尊重原创，获悉情况后已立即开始调查。如查证存在非原创问题后，将严肃处理。”官方还公开了此次活动的创作流程如下：①主笔确定活动主题；②多名具有丰富创作经验的创作老师联合创作；③成稿交由主笔审核反馈；④创作老师们针对反馈的问题进行多次修改，直至最终定稿。官方还强调，男主相关的部分描写，主笔会再次润色。请耐心等待最终官方调查结果。
4、《迷你世界》喊话《我的世界》求和好，网易反手置顶判决结果据悉，《迷你世界》游戏于上周连发两条微博，表示希望和《我的世界》“交个朋友”。这一单方面的“和好”让很多网友感到迷惑。而《我的世界》尚未对此作出回应。值得一提的是，《我的世界》官博仍置顶着两年前《迷你世界》败诉的公告。——我的世界官方微博
腾讯NExT Studios近日宣布，科幻射击游戏《重生边缘》将于2024年9月9日停止在中国大陆地区的运营。
根据停运计划显示，2024年9月9日11点将正式停止游戏运营，届时游戏服务器将关闭，官网也将关闭，用户无法登录游戏。据了解，《重生边缘》于2023年9月8日上线，该游戏在上线初期以其独特的Rougelike元素融合免费射击玩法吸引了众多玩家的关注与尝试。在射击方面，《重生边缘》与大部分第三人称射击游戏的水平相当，支持多段瞄准、掩体射击、近战处决等动作系统。关于此次停运的具体原因，腾讯及NExT Studios目前尚未对外公布。但为了对玩家长期以来的支持表示感谢，官方表示将举办一系列补偿活动，具体细节将在后续公告中公布。7月11日，西山居美少女射击游戏《尘白禁区》周年庆版本“空都演绎”正式上线后，在iOS畅销榜上的位置一路上升。据悉，该游戏在去年上线一个月后，便跌出了畅销榜前200名的位置，后尽管有所回升，但同样表现不佳，而此次周年庆版本则成功产品进入畅销榜TOP10。《仙剑奇侠传》29周年纪念日到来之际，官方公布了 《仙剑奇侠传四：重制版》首张实机图。《仙剑奇侠传》官方曾在去年8月宣布，《仙剑奇侠传四》重制版已正式立项，由方块游戏投资制作发行，原《仙剑四》制作人张孝全担任制作人，并采用虚幻引擎在原作基础上对游戏进行完全重制。——新浪游戏8、《宝可梦睡眠》首年收入一亿美元
《Pokémon Sleep》（《宝可梦睡眠》）上线第一年的收入达到了1亿美元。其中，日本是玩家支出最多的国家，自去年7月17日推出以来，玩家已贡献了约7,300万美元，美国玩家则为这款睡眠追踪应用贡献了1500万美元。自推出以来，该应用程序的总下载量已达 980 万次，其中日本再次领先，下载量占到 44%，其次是美国，占比为17%。——AppMagic四、开测游戏
近期值得关注的新游：祖龙研发、37手游发行的《三国群英传：鸿鹄霸业》今日上线。腾讯研发、景秀网络发行的文明IP手游《世界启元》即将不删档测试。
五、厂商动向
1、完美世界发布业绩预告：预计亏损，将聚焦“MMO+”与“卡牌+”双线业务
完美世界发布了2024年半年度业绩预告，预计上半年业绩同比由盈转亏。具体数据显示，今年上半年，公司预计亏损约为1.6亿元~2亿元，上年同期盈利3.8亿元；扣除非经常损益后的亏损约为2亿元~2.4亿元，上年同期盈利2.9亿元。从季度环比看，扣除非经常性损益后，公司今年Q2预计亏损4000万至8000万元，幅度较Q1收窄。完美世界在业绩预告中表示，放眼未来，公司将坚定聚焦“MMO+”（Massive Multiplayer Online 大型多人在线游戏）与“卡牌+”的双线业务布局，积极推进《诛仙世界》《诛仙2》《代号YH》《代号Z》等多款自研游戏，延续MMO经典品类优势，扩充开放世界等创新品类矩阵，实现游戏业务健康发展。——每日经济新闻2、广州一MMO换皮侵权，股东担责
近日，广州知识产权法院就团队代理的一起游戏“换皮”著作权侵权纠纷作出二审判决，判决驳回上诉人的全部上诉请求，维持一审判决。值得一提的是，本案原始被告在诉讼期间进行了简易注销，团队有关追加注销前股东作为被告的申请获得支持，一二审法院最终判决股东承担侵权及赔偿责任，再次成功为权利人挽回经济损失、实现既定目标。据悉，委托方依法享有某MMORPG游戏软件、程序文档、源代码、美术资源、整体画面、场景地图人物造型、UI 界面设计等整体及细节之全部知识产权。游戏上线后深受玩家的喜爱和追捧，具备较高知名度和商业价值。委托方发现，广东某网络技术公司未经许可在其自营游戏平台上架运营另一款名称不同的MMORPG手机游戏，但该游戏在游戏运行各界面、角色造型、场景地图设计、美术图标、文字描述、宣传素材、游戏整体画面等从整体到细节均与委托方的游戏高度相似，侵犯委托方著作权并构成不正当竞争。原告遂就本案提起诉讼。——鲨鱼游戏法
3、《剑星》开发商成功上市，首日大涨49%
《剑星》《胜利女神 妮姬》游戏开发商Shift Up在韩国首次公开募股（IPO）后，其股价在首个交易日大涨49%，募资达到4,350亿韩元（约合3.2亿美元）。在彭博社发表的一份报告中，Shift Up计划利用IPO获得的资金来“使其游戏投资组合多样化”。——财联社4、游族承认侵权《信长之野望》，与光荣特库摩达成和解近日，光荣特库摩通过和游族新加坡分公司的庭外谈判，已经达成和解，被告承认侵犯版权。据悉，早前在4月8日，光荣特库摩曾向东京当地法院指控：游族新加坡分公司在旗下两款游戏《Kingdom - War of Kings》及《Dynasty Origins》的网络广告中盗用光荣特库摩的《信长之野望》《太阁立志传》的音乐、图像及商标，希望后者停止侵权，并赔偿与该行为相关的损失。——游戏茶馆
5、腾讯回应取消双薪和住房补贴
日前腾讯宣布调整员工薪酬福利政策，取消年终双薪及住房补贴，改为平均分配至月薪中，以增强员工月度现金流，该调整已于7月初正式生效。
腾讯对此回应表示，此举是为了回应员工对于现金流稳定的担忧，及对住房补贴结束后收入可能波动的顾虑。据了解，腾讯原住房补贴因城市而异，如北上广深每月4000元人民币，成都2000元人民币。调整后，该补贴按15个月发放，并直接计入月薪基数，预计员工每月基本工资将增加3200元人民币。对于7月1日后加入的员工，腾讯不再提供租房补贴，转而提供更具市场竞争力的薪酬。据2023年腾讯年报，公司员工总数为105417人，年酬金成本1076.8亿元人民币，人均年度酬金超120万元人民币。——金融界6、B站出现大量播放《崩坏3》兔女郎视频的直播间
近日，B站出现大量循环播放《崩坏3》兔女郎的直播间，引起大量米哈游粉丝的不满。据悉，一名为“将军不是影姐”的B站用户对于米哈游新游《绝区零》品质表示失望，便打开了直播间，开始循环播放着曾经闹得沸沸扬扬的《崩坏3》海外PV，直播间人气直接冲上了人气榜第一名。
随后或遭遇用户举报，因直播间涉嫌“让人不适”以及“引战”，影姐的账号被封禁了。影姐被封禁后，就有大量用户效仿影姐开始直播。而一些不了解情况的主播见影姐一天晚上能收到那么多打赏，也纷纷效仿了起来。于是便在B站出现了大量的播放着《崩坏3》兔女郎视频的直播间
据悉，“将军不是影姐”是一名忠实的米哈游粉丝，并表示自己充值超过1万元。不过没有足够信息证明其身份，真实身份信息存疑。
7、帕鲁开发商与索尼等成立合资公司
索尼音乐娱乐（Sony Music Entertainment）及旗下 Aniplex 株式会社近日宣布，将与 Pocket Pair 共同成立合资公司“幻兽帕鲁娱乐”（Palworld Entertainment）。
官方还强调，该合资公司将与索尼集团合作，与 Pocket Pair 游戏《幻兽帕鲁》的持续开发相关联，进一步巩固《幻兽帕鲁》国内外授权业务，加速《幻兽帕鲁》在全球范围内的多元化发展。据悉，《幻兽帕鲁》目前主机版只登陆了 Xbox 平台。随着幻兽帕鲁娱乐的成立，并与索尼达成战略合作，不排除本作后续将登陆 PS 平台的可能。8、拳头取消《英雄联盟》衍生派对格斗游戏
近日，拳头公司宣布取消了一款名为《Pool Party》的派对乱斗游戏的开发。这款游戏原定灵感来源于任天堂明星大乱斗系列，设定在英雄联盟的宇宙中。据悉，拳头公司取消该作的部分原因是重新评估了消费者对英雄联盟系列竞品游戏的需求。据了解，拳头公司的高管们对华纳兄弟开发的免费格斗游戏《MultiVersus》发售后表现不佳感到震惊。这款游戏最初被设想为一款硬核格斗游戏，但在开发过程中加入了派对游戏元素和休闲机制。——华盛顿邮报9、真金游戏公平性再起争议，Skillz起诉Voodoo虚假宣传
根据《兰哈姆法案》（Lanham Act）与《纽约通用商业法》（New York General Business Law），Skillz指控Voodoo涉嫌发布虚假广告。据悉，在面向消费者的网站和应用程序界面上，Voodoo声称其游戏应用程序是公平的，同时其表示游戏以技能作为胜负能力基础，且在该游戏应用程序上不存在机器人玩家。同时声称其游戏应用程序的用户将与“玩家”和“个人”进行真人匹配，事实情况却是此类玩家群体中存在通过计算机算法或机器人玩家部署的虚假分数。此外，Voodoo在其产品内声称不涉及任何玩家输赢的抽成分润。而根据Skillz的起诉材料，这些关于公平性、以游戏技能作为基础的游戏、真人对手以及Voodoo不存在经济利益的陈述完全是虚假的，原因在于Voodoo通过在游戏中部署机器人，控制着游戏比赛的结果和真人玩家的输赢，Blitz - Win Cash并非基于技能而是取决于Voodoo创建的参数和算法，因此该游戏毫无公平性可言。同时，虽然Voodoo声称其不涉及抽成分润，但玩家在使用Voodoo进行真金游戏时，如机器人玩家获得了奖金，这无疑将为Voodoo提供巨额收入回报。针对Voodoo涉嫌通过算法控制真人玩家匹配，以及引入机器人玩家的指控，Skillz在举证过程中对匹配机制和玩家大量负面评论进行了系列论证。六、AIGC+游戏
1、新技术拓展手游想象空间：云游戏初露端倪，AI成为焕新方向
央视市场研究(CTR)移动用户指数事业部近日发布了《2024年快手移动游戏行业白皮书》。该报告指出，云游戏是新技术在手游行业的直接应用,其发展受到政策的支持,发展云游戏新业态,据中国信息通信研究院数据,中国云游戏市场收入快速增长,2022年实现63.5亿元收入，同比增长56.4%,预计未来将保持高速增长态势AI技术在手游行业的应用覆盖范围广，其中 AIGC技术在游戏营销中的应用，不仅提升了营销活动的效率,还为游戏营销带来了更多创新的可能性,有助于游戏产品在竞争激烈的市场中脱颖而出